Agência cria estrutura de 20 metros no Parque Villa-Lobos que une OOH, entretenimento e experiência sensorial com aroma de chocolate e parceria com iFood Ads
A agência Streetwise é a responsável pela criação de uma estrutura de 20 metros de comprimento que promete transformar o Parque Villa-Lobos, em São Paulo, no epicentro da Páscoa paulistana. Intitulada ‘Abriu um Lacta, já é Páscoa’, a iniciativa da marca de chocolates da Mondelēz Brasil funde comunicação out-of-home (OOH) com uma experiência imersiva de entretenimento.
O projeto materializa as tradicionais parreiras de ovos de Páscoa dos supermercados em um túnel sensorial. Além do impacto visual, o ambiente utiliza estímulos olfativos com o aroma característico de chocolate para aprofundar a imersão dos visitantes.
O percurso desenhado pela Streetwise foca no potencial compartilhável das redes sociais. Elementos cenográficos lúdicos, como o efeito de “calda escorrendo” inspirado na barra Lacta Recheado Oreo e uma versão interativa da Caixa de Variedades, compõem o cenário.
A jornada do consumidor termina com uma camada de performance em parceria com o iFood Ads. Um totem interativo disponibiliza um QR Code que oferece cupons de descontos exclusivos para a compra de produtos Lacta diretamente pelo aplicativo.
Para Rebeca Carvalho, gerente de marketing sazonais da Mondelēz Brasil, a ação antecipa o clima da festividade. “Ao levar essa ativação para um espaço aberto de forma imersiva, conseguimos antecipar os sentimentos da Páscoa e reforçar a data como um ritual de afeto coletivo. A parreira, como um dos grandes ícones da marca, também ajuda a sinalizar esse momento de celebração e convida as pessoas a se reconectarem com quem amam antes mesmo do domingo oficial”, afirma a executiva.
🐰 O papel do OOH no Entretenimento 🐰
A escolha pelo Parque Villa-Lobos reforça a tese da agência sobre a presença das marcas na jornada cotidiana do público. “A Páscoa é uma das datas mais importantes do ano e as pessoas cada vez mais estão nas ruas no seu dia a dia. O OOH é essencial para essa jornada. Ter um projeto como esse da mega parreira da Lacta deixa a estratégia de OOH mais completa, com entretenimento e experiências reais”, diz Daniel Jotta, sócio e CBO da Streetwise.
A ativação é aberta ao público, com expectativa de atrair 10 mil visitantes. O acesso deve ser feito via agendamento prévio ou sistema de fila digital no local. Menores de 18 anos precisam estar acompanhados pelos responsáveis.
Serviço
Local: Parque Villa-Lobos - Portão 2
Endereço: Av. Prof. Fonseca Rodrigues, 2001 – Alto de Pinheiros, São Paulo – SP, 05317-020
Data: Até 05/04
Horário de funcionamento: de quarta a domingo das 10h às 19h
Como participar:
A ação é gratuita e aberta ao público, mediante agendamento prévio pelo site oficial https://lacta.com.br/lacta/cadastro/presencial ou via QR Code disponível no local.
Grupos de até 15 pessoas poderão participar da experiência a cada intervalo de 15 minutos, conforme disponibilidade de agenda. A participação está sujeita à lotação.
Faixa etária (recomendada):
Ativação para maiores de 13 anos. Menores de 18 anos devem estar acompanhados dos pais ou responsáveis.
Condição climática:
Em caso de chuvas fortes, o evento será pausado até que as condições climáticas sejam restabelecidas.
Ficha Técnica
Título: ‘Abriu um Lacta, já é Páscoa’
Anunciante: Mondelēz Brasil
Produto: Lacta
Agência: Streetwise
Direção de Criação: Nelson Costa
Criação: Bruno Reche
Produção (na agência): Vanessa Morselli
Atendimento: Renan Pestana
Mídia: Elisa Lustosa, Miguel Salomão e Felipe Peres
Cenografia: Zoom
Aprovação/cliente: Rebeca Carvalho, Renata Broco, Bruna Roque, Larissa Santana, Silvia Falleiros, Thamiris Souza e Ana Assis
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Texto original: https://adnews.com.br/post/streetwise-assina-mega-parreira-imersiva-da-lacta-para-a-pascoa-2026-em-sao-paulo
