Estratégia prateada: Panobianco escala Ary Fontoura para campanha de Black November

A rede de academias Panobianco definiu uma abordagem estratégica voltada à diversidade de idades para a sua campanha de Black November. Para liderar as peças publicitárias da temporada, a empresa contratou o ator Ary Fontoura, de 93 anos. Com um tom bem-humorado, o artista aparece praticando exercícios em uma das unidades da franquia, destacando a relevância do bem-estar e da rotina saudável na maturidade.

O potencial econômico do público maduro

A presença do ator acompanha transformações demográficas e comportamentais marcantes no país. Dados do FGV IBRE apontam que o contingente de pessoas com 60 anos ou mais cresceu 55,4% no Brasil, saltando de 22,7 milhões em 2012 para 35,2 milhões em 2024.

Esse cenário impulsiona a chamada economia prateada, segmento focado no potencial de consumo de quem tem mais de 50 anos. De acordo com o levantamento Brasil Prateado, produzido pela consultoria Data8, esse grupo movimentou R$ 1,8 trilhão no mercado nacional em 2024, o que corresponde a 24% de todo o consumo privado das famílias brasileiras. Ao destacar um representante da melhor idade, a marca busca quebrar estereótipos no setor fitness e expandir seu alcance comercial.

Ofertas e comunicação multiplataforma

Com o slogan "O de hoje tá pago", a ação combina apelo bem-humorado com incentivos diretos de vendas. Durante o mês de novembro, entre os dias 1º e 30, os clientes que aderirem ao plano Recorrente Anual Orange ganham um mês de gratuidade, conforme as regras da promoção.

Para garantir capilaridade entre diferentes perfis de público, a comunicação da Panobianco conta ainda com um time diversificado de influenciadores digitais: Beatriz Reis, João Almeida, Gabs Ambrosio, Marco Túlio, Barbara Coura e Thais Carla, que desdobram a mensagem em múltiplos formatos de conteúdo.

A visão da ABGB

A escolha da Panobianco ao colocar Ary Fontoura no centro de sua campanha de Black November mostra como o marketing contemporâneo precisa ir além dos públicos tradicionais para capturar novas oportunidades de mercado. Ao conectar a força da economia prateada a uma ação de alta conversão no segmento de fitness, a marca reconhece o poder de compra e o desejo de longevidade ativa de uma fatia populacional expressiva. Para negócios, marcas e criadores de conteúdo, a iniciativa reforça que a diversidade geracional aliada ao uso estratégico de criadores digitais é um caminho poderoso para gerar identificação real, fortalecer a reputação e impulsionar resultados comerciais.