iFood leva trio da CazéTV para a TV aberta em megacampanha de Black Friday

O iFood decidiu reforçar sua presença na Black Friday deste ano apostando na sinergia entre o dinamismo do ecossistema digital e o alcance da mídia tradicional. Para liderar sua comunicação no período promocional, a empresa expandiu a parceria com a CazéTV, escalando os comunicadores Fernanda Gentil, Diogo Defante e Luisinho para protagonizar os comerciais transmitidos na televisão aberta.

A linguagem das lives invadindo a grade da TV

Desenvolvida pela YouDare, agência pertencente ao Grupo Dreamers, a campanha traz o conceito “Descontos de mercado à farmácia, com a rapidez do iFood”. O objetivo principal é adaptar o tom descontraído e ágil característico das transmissões virtuais para as pausas comerciais da programação televisiva.

Os conteúdos em vídeo, produzidos em edições de 15 e 30 segundos, ficam no ar até o final de novembro. A exibição contempla horários de grande audiência na TV aberta, ampliando o alcance da mensagem sobre a diversidade de produtos oferecidos pela plataforma.

Presença massiva nas ruas e experiência no aplicativo

A estratégia da marca vai além das telas da televisão. Em São Paulo, a empresa implementou um plano robusto de mídia fora de casa (OOH), ocupando mais de 8 mil pontos estratégicos, que incluem relógios de rua, abrigos de passageiros, telas em edifícios residenciais e shoppings.

Dentro do próprio aplicativo, os usuários encontram uma interface reformulada com visual em estilo dark mode, facilitando a visualização das principais oportunidades de compra. As ofertas destacam os menores valores dos últimos 30 dias, acompanhadas por transmissões diárias de live commerce e pela distribuição massiva de cupons de desconto nas seções de restaurantes, farmácias e mercados.

A visão da ABGB

A iniciativa do iFood exemplifica a maturidade do marketing de influência aliado à estratégia omnichannel. Ao transportar a linguagem espontânea e o apelo jovem da CazéTV para o horário nobre da televisão aberta e conectar esse estímulo a gatilhos imediatos de conversão no aplicativo — como live commerce e cupons —, a marca constrói um ecossistema fluido de engajamento. Para o mercado corporativo, essa abordagem reforça que as estratégias de maior impacto na Black Friday são aquelas capazes de unir entretenimento, presença física e conversão digital em uma jornada sem fricção.