Disputa presidencial caminha para o 2º turno e propaganda gratuita retorna no dia 9

Apuração acirrada leva decisão para o segundo turno

A apuração do primeiro turno das eleições confirmou a realização de um segundo turno na disputa pela Presidência da República. Com a contagem das urnas praticamente concluída, Flávio Bolsonaro (PL) alcançou 47,08% dos votos válidos, enquanto Luiz Inácio Lula da Silva (PT) obteve 45,10%. Diante da pequena diferença percentual, a escolha definitiva do novo chefe do Executivo ocorrerá no dia 25 de outubro. Além do cenário nacional, sete unidades federativas voltarão às urnas para eleger governadores, a exemplo do Rio de Janeiro e do Distrito Federal, enquanto 20 estados já definiram seus governantes na primeira etapa.

Retomada do horário gratuito nos veículos de comunicação

Com o avanço do pleito para a segunda etapa, as emissoras de rádio e rádio e televisão voltam a ceder espaço para a propaganda eleitoral gratuita a partir de 9 de outubro, estendendo a veiculação até o dia 23. A exibição ocorrerá de segunda-feira a sábado em dois blocos diários de dez minutos, divididos igualmente entre os dois postulantes. No rádio, as transmissões acontecem das 7h às 7h10 e das 12h às 12h10; na televisão, os horários reservados são das 13h às 13h10 e das 20h30 às 20h40. Além dos blocos fixos, as redes veicularão 25 minutos diários em comerciais curtos ao longo da programação.

Expectativas e retrospecto dos encontros no rádio e na TV

A reta final da campanha traz também forte expectativa sobre a realização de debates entre os concorrentes. Durante o primeiro turno, confrontos diretos entre os principais nomes foram inviabilizados por ausências de candidatos e cancelamentos de transmissões programadas por consórcios de mídia e emissoras de TV. Com a disputa concentrada em apenas dois nomes, o interesse público passa a focar na disposição das campanhas em participar dos embates televisivos antes da votação final.

A visão da ABGB

A intensificação da propaganda eleitoral no segundo turno reorganiza temporariamente a grade dos veículos tradicionais e altera a dinâmica de atenção dos consumidores. Para marcas e gestores de comunicação, esse período exige inteligência estratégica na compra de mídia e atenção redobrada aos critérios de brand safety, evitando a veiculação de campanhas em contextos de forte polarização. O momento reforça o papel fundamental da análise de dados e do acompanhamento de métricas em tempo real para adequar mensagens institucionais, garantindo relevância e mantendo a conexão com o público de forma ética e eficiente.