Banco digital substitui a Allianz em contrato até 2044; mudança marca nova fase de investimentos do Nubank no esporte e entretenimento
A WTorre oficializou nesta sexta-feira (10) um acordo histórico com o Nubank para a transferência dos naming rights da arena do Palmeiras. Após 13 anos como Allianz Parque, o estádio — eleito o principal palco de shows da América do Sul em 2025 — passará a carregar o nome do banco digital, que venceu a concorrência para estampar sua marca em um dos espaços mais valiosos do país.
O contrato terá vigência até 2044, coincidindo com o período em que a WTorre detém os direitos de exploração da arena antes da entrega definitiva ao Palmeiras. Embora não tenha participado diretamente da mesa de negociações, o clube alviverde mantém o direito contratual a uma fatia de 15% das receitas geradas pelo novo acordo.
Inovando na forma de ativação, o Nubank lançou uma plataforma online para que o público escolha, via voto popular vinculado ao CPF, o novo nome do estádio. As três opções disponíveis são:
O resultado da votação será anunciado oficialmente no início de maio. A estratégia faz parte de um movimento agressivo de marketing do banco, que recentemente também adquiriu os direitos do estádio do Inter Miami (EUA) e tornou-se patrocinador da equipe Mercedes-AMG Petronas na Fórmula 1.
Para a CEO do Nubank no Brasil, Livia Chanes, assumir um palco físico com a relevância da arena é um reflexo da evolução da instituição, que hoje atende a mais de 113 milhões de clientes.
“Queremos trazer o ‘jeito Nubank’ para dentro da arena, garantindo que o fã seja o verdadeiro protagonista deste novo capítulo. Reafirmamos nosso compromisso com o país onde tudo começou”, destaca Chanes.
A arena encerrou o ano de 2025 com números recordes: 33 shows de grande porte que atraíram 1,1 milhão de pessoas. Em sua história de pouco mais de uma década, o local já recebeu 17,7 milhões de visitantes entre jogos e eventos culturais.
A saída da Allianz Brasil ocorre de forma antecipada e em comum acordo com a WTorre. A seguradora explicou que a decisão integra uma nova fase estratégica que visa dobrar a operação brasileira até 2027. Após registrar faturamento de R$ 12 bilhões em 2025 (crescimento de 23%), a Allianz pretende pulverizar seus investimentos em canais e regiões que permitam uma expansão nacional mais ampla.
De acordo com o CEO Eduard Folch, o encerramento do ciclo de 13 anos com o estádio abre caminho para ações que aproximem a marca de um público diversificado em todo o território nacional, saindo da concentração em um único ativo de grande porte.
Texto original: https://adnews.com.br/post/nubank-assume-naming-rights-da-arena-do-palmeiras-e-abre-votacao-para-novo-nome
