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Experiência de Marca
Live Marketing
O setor de Live Marketing, especialmente nos segmentos de cultura e entretenimento, deu a largada para 2026 em ritmo de aquecimento histórico. É o que aponta a mais recente edição do Radar Econômico da Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (ABRAPE). Compilado a partir de dados do IBGE, Ministério do Trabalho e Receita Federal, o boletim revela um recorde no consumo no setor, que atingiu R$ 12,61 bilhões em janeiro. O número é o mais alto desde o início da série histórica, em 2019, e representa uma alta de 9,7% frente ao mesmo mês do ano passado.
A projeção leva em conta o subgrupo “Recreação” do IPCA, aliado à massa de rendimentos reais dos trabalhadores brasileiros.
“Os números mostram que as famílias estão priorizando experiências e lazer, o que reforça o papel estratégico dos eventos na economia”, avalia Doreni Caramori Júnior, presidente da ABRAPE.
Esse recorde no consumo encontra respaldo no investimento das marcas. De acordo com o Anuário Brasileiro de Brand Experience 2026, o setor movimentou US$ 22,2 bilhões em 2025 e respondeu por R$ 11,7 trilhões no PIB do mesmo ano.
O mercado de trabalho também reflete a pujança do segmento. Conforme o Radar Econômico, o estoque de empregos formais no core business dos eventos chegou a 202.128 em janeiro de 2026. Na comparação com o período pré-pandemia (2019), o saldo é de 90.727 novas vagas — uma expansão de 81,4%.
Entre os destaques, a organização de eventos lidera o crescimento, com alta de 142,4% no número de trabalhadores formais desde 2019. Outras áreas também registraram avanços expressivos: patrimônio cultural e ambiental (67,9%), eventos esportivos (52,8%), atividades artísticas (52,3%) e recreação e lazer (22,8%).
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No chamado hub setorial, que engloba atividades impactadas pelos eventos — como turismo, alimentação, publicidade e serviços —, o estoque de empregos saltou de 3,45 milhões (2019) para 4,27 milhões (2026). São mais de 822 mil novos postos de trabalho, um incremento de 23,9%.
Quando comparado a outros setores da economia, o de eventos se destaca: enquanto o core business cresceu 81,4% no período, a construção avançou 43%, os serviços 24%, o comércio cerca de 20% e a indústria 17%.
Para Caramori, os resultados evidenciam o acerto de políticas como o Programa Emergencial de Retomada do Setor de Eventos (PERSE).
“Sem esses mecanismos, não teríamos esses números. Estamos falando de uma cadeia robusta que gera emprego e renda em diversas frentes”, conclui.
O Radar Econômico da ABRAPE é uma publicação mensal que monitora o desempenho do setor com base em fontes oficiais. A íntegra do estudo está disponível aqui.
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Texto original: https://www.promoview.com.br/live-marketing-abre-2026-com-recorde-de-consumo-e-geracao-de-empregos/
