A Meta anunciou que, a partir de 16 de dezembro de 2025, começará a usar as interações dos usuários com suas ferramentas de IA seja em texto ou voz para personalizar o feed e os anúncios no Facebook e Instagram.
Segundo a empresa, essas conversas com a IA serão adicionadas aos dados já coletados, como curtidas, contas seguidas e engajamento, criando uma camada extra de segmentação.
O que vai mudar em dezembro
A partir dessa data, qualquer interação com a IA da Meta poderá influenciar o tipo de conteúdo e os anúncios exibidos aos usuários. Isso significa que, se um usuário conversar com a IA sobre viagens, poderá começar a ver anúncios relacionados a passagens aéreas, hotéis e turismo.
A novidade será comunicada oficialmente aos usuários a partir de 7 de outubro, mas não haverá opção de recusa para quem utilizar a Meta AI.
Limitações e tópicos sensíveis
Apesar da mudança, a Meta afirmou que não usará tópicos considerados sensíveis para personalização de anúncios como religião, saúde, política, ou orientação sexual. A empresa também reforçou que os dados coletados serão usados apenas dentro do ecossistema Meta.
Impactos para anunciantes e gestores de tráfego
Essa decisão traz implicações diretas para profissionais de marketing digital:
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Segmentação baseada em intenção de conversa: os anúncios passam a se beneficiar de sinais de interesse explícitos dos usuários.
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Criatividade mais contextual: campanhas precisarão explorar temas em alta, linguagem mais próxima de conversas reais e estratégias de copy mais naturais.
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Necessidade de monitoramento constante: os gestores de tráfego devem ficar atentos às mudanças de performance, pois os algoritmos podem priorizar novos sinais de interação.
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Mais dados para testes A/B: será possível testar criativos alinhados a tópicos emergentes identificados em interações com IA.
Como se preparar
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Reforce a produção de conteúdo temático, que dialogue com assuntos buscados e conversados pelos usuários.
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Adapte campanhas de anúncios dinâmicos, considerando intenções de compra mais explícitas.
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Revise a jornada de anúncios para garantir que criativos conversacionais estejam prontos para capturar leads em tempo real.
📌 Fonte: Reuters
